Employer Brand: een zaak van HR, Recruitment en Communicatie

Samen sterk
Staat u op het punt om aan de slag te gaan met het formuleren van beleid of strategie rondom uw werkgeversmerk? Dan is het zaak om uw interne partners aan te sluiten op de uitgangspunten en de doelstellingen van het project, om zo tot meetbaar resultaat te komen. Dit levert een gezamenlijk vertrekpunt op met concreet toepasbare acties voor elke discipline. In de meest optimale situatie is er een directe belanghebbende vanuit directie of MT.

Intensieve samenwerking tussen HR, Recruitment en Communicatie
Dit blijkt uit onderzoek van Employer Brand Insights onder de top 100 van Nederlandse werkgevers die actief zijn met beleid en strategievorming rondom het werkgeversmerk. De best scorende werkgevers laten een intensieve samenwerking zien tussen HR, Recruitment en Communicatie. Bovendien is er een duidelijk commitment vanuit de directie of het MT. Voor een overzicht van de resultaten en de deelnemende werkgevers, klik hier.

Het initiatief lijkt in de praktijk vaak te liggen bij (arbeidsmarkt) Communicatie, gevolgd door Recruitment en HR. Dit komt waarschijnlijk omdat 'het werkgeversmerk' snel wordt gezien als zaak van 'externe communicatie' en 'werving'. Dit is echter in een rap tempo aan het veranderen.

Employer Brand: het resultaat van een succesvolle samenwerking
Een soepel werkende motor tussen HR, Recruitment en Communicatie zorgt ervoor dat de disciplines optimaal op elkaar zijn ingespeeld en ingericht, van een werkenbij-site naar de recruitmentervaring, de aanname, de eerste 90 dagen tot en met de ontwikkeling van een succesvolle en duurzame arbeidsrelatie.

Het ontwikkelen van een werkgeversmerk- of Employer Brand-strategie brengt daarmee een positief neveneffect met zich mee, namelijk: een versneld begrip en kennisuitwisseling van oudsher twee verschillende domeinen / bloedgroepen; HR en Communicatie/Marketing.

Benieuwd naar de volledige top 10 van inzichten uit het onderzoek? De presentatie van het TOP100 Report vindt u Employer Brand onderzoek terug. Op 14 februari worden de resultaten van het onderzoek, in samenwerking met de RCA Group, onder de top 100 bedrijven in Belgie gepresenteerd in het Atomium te Brussel.

Dit employer brand onderzoek start binnenkort ook in Zweden. Dit betekent dat we voor de zomer inzicht krijgen in de internationale verschillen bij de ontwikkeling van sterke werkgeversmerken. Wilt u hiervan op de hoogte blijven? Volg ons dan via @EBinsights

Door: Bjorn Veenstra, Employer Brand Insights